Foto: Revista Granito de Arena
Cementos Progreso ha sido incluido entre los 20 casos de éxito destacados en la edición centroamericana del libro Essentials of Modern Marketing, una obra global basada en la visión del profesor Philip Kotler, considerado el Padre del Marketing Moderno.
El lanzamiento oficial de la versión en español tuvo lugar el 24 de abril de 2025 en el Centro Ejecutivo de INCAE Business School en Ciudad de Panamá. Al evento asistieron más de 110 empresarios, directivos de marketing y representantes de marcas líderes en la región.
La inclusión de Cementos Progreso en esta publicación se debe a su enfoque en sostenibilidad, digitalización y compromiso con las comunidades, lo que la posiciona como un referente del marketing moderno en Centroamérica. Este reconocimiento destaca el liderazgo e innovación de la empresa en su sector.
Durante la presentación del libro, el doctor Luciano Ciravegna, académico de INCAE, impartió una master class sobre cómo los principios de Kotler siguen siendo fundamentales en un entorno de constantes cambios tecnológicos. Casos como el de Cementos Progreso demuestran que el marketing no solo se enfoca en la venta de productos, sino en la construcción de relaciones duraderas con los consumidores.
Foto: Revista Granito de Arena
Essentials of Modern Marketing ha sido publicado por Kotler Impact, INLATSA e INCAE Business School, y forma parte de una colección internacional disponible en más de 50 países. Es el primer libro de marketing en el mundo que se construye a partir de casos reales específicos de cada región. En el caso de Centroamérica, los casos fueron desarrollados en colaboración con los ejecutivos de las marcas y validados por investigadores de INCAE.
Los organizadores del proyecto agradecieron a Cementos Progreso por compartir su experiencia en el libro, señalando que su caso será estudiado por profesionales y estudiantes de marketing a nivel mundial. Además, confiaron en que este reconocimiento fortalecerá el impacto de la compañía en la región.
Con esta distinción, Cementos Progreso reafirma su papel como agente de transformación empresarial y eleva el nombre de Guatemala en los escenarios más influyentes del marketing global.
Con información de Revista Granito de Arena.
